2021醫美行業白皮书:非手術用户占比超八成,打肉毒毒素除皱瘦脸的...

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錢江晚報·小時消息记者 马焱

12月14日，新氧数据颜究院公布《2021醫美行業白皮书》。

這是新氧数据颜究院持续公布醫美行業白皮书的第七年。白皮书显示，非手術类醫美市場快速成长成為本年主基調，2019~2021年，非手術用户占比延续晋升。2021年，消费范围占比最大的非手術項目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸。

在新冠疫情進入常态化管控的2021年，醫美消费逐步苏醒，并显現出蓬勃增加态势。白皮书显示，2021年中國醫美市場范围估计达1846亿，重回20%以上增加通道。

非手術类消费兴旺

光電項目、肉毒毒素加快醫美消费公共化

比年来，跟着消费者消费程度的延续晋升，醫美消费需求也在延续增加，這一變革的暗地里是消费者對醫美接管水平的提高。

白皮书数据显示，2021年醫美市場重回高增加通道，增速跨越20%。幼兒啟蒙塗鴉白板,調研成果表白，超八成公共人群對醫美接管度较高。估计到2022年，我國醫美消用度户范围将跨越2000万。

一線、新一線都會是醫美消费主疆場，醫美消费人群占比70%以上，二線都會消费人群数目近三年来延续增加，至2021年，這一群體比例已到达18.33%，與一線、新一線都會显現三足鼎峙之势。将来，二線都會有望成為醫美市場新的增加极。

白皮书显示，非手術类醫美市場快速成长，2019—2021年，非手術用户占比延续晋升，从72.6%晋升至83.1%。

在详细消费項目上，非手術項目最受市場接待。2021年，消费范围占比最大的項目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸，在总體市場中占比14.55%、11.73%、9.53%。

别的，以肉毒瘦臉,毒素打针為主的除皱瘦脸消费，则成為2021年下单人数至多的項目，消费人群占比高达16.93%。玻尿酸类消费，不管是消费范围，仍是下单人数，都紧紧盘踞第三位。光電項目、肉毒毒素、玻尿酸加快醫美消费公共化。

美白嫩肤、冷冻溶脂等項目，成為2021年消费增速最快的項目，同比增速别离高达416%、300%。身體塑形需求，也在逐步走向邃密化、非手術化，愈来愈多的人选择冷冻溶脂等非手術項目减脂。

跟着非手術消费范畴的突起，多疗程消费已成為中國醫美消费人群的平常。白皮书显示，2021年，人均下单量同比增加了30%。

分歧區域的醫美消费也显現出分歧的特性。白皮书中“天下醫美消费舆圖”显示，一線都會的消费更加邃密化、對非手術項目也更加存眷，比方北京至多美白嫩肤定单、上海下单至多冷冻溶脂項目。

要讓醫美專業化扶植

鞭策行業回归醫疗本色

兴旺的醫疗美容需求带来了醫美行業的繁華，也加重了供需两头資本分派不均。

上游醫美器械及药剂品牌集中化水平高而利润丰富，但與消费者的链接短缺，且市場中依然大量存在分歧規產物而影响着消费决议计劃。醫丽人才欠缺紧张，醫美機構市場分离，品格機構稀缺，营销本錢偏高。加之消费者广泛缺少足够的甄别能力，若何追求合規、優良的醫疗資本成為一浩劫题。

陪伴着本年以来政策层面的强羁系，行業已進入由粗放式向邃密化成长转型進级的临界點。

問题的解决，必要全行業的配合尽力。在查询拜访中，介入調研專家广泛認為，讓醫美專業化扶植鞭策行業回归醫疗本色，向成长要品格，才是真实的解决之道。這必要在药械端加强正品供應晋升品牌認知，與消费者創建更遍及和直接接洽。同時，在醫丽人才端，要完美培育機制，强化鼓励與培训系统扶植。

而對付醫美機構来讲，面临現在竞争加倍剧烈的醫美市場，經由過程投放和营销获得新客源的方法已經是捉膝見肘，邃密化运营刻不容缓。据天眼查数据，截至2021年11月8日，企業名称或谋劃范畴含“醫美、醫疗美容、整形”类企業2021年刊出数目同比增长64.32%。

面临消费者，這必要互联網醫美平台、醫美機構等配合尽力，废除醫美行業的信息壁垒，晋升醫美行業專業化水平。